Ihre Kanzlei bei Google
und in ChatGPT, wenn Mandanten Ihr Rechtsgebiet suchen

SEO für Anwälte macht Ihre Kanzlei bei Google sichtbar, wenn Mandanten ein Rechtsgebiet und ihren Ort eingeben. Diese Suchen sind häufig: „anwalt familienrecht“ wird rund 12.100 Mal im Monat eingegeben, „fachanwalt erbrecht“ rund 4.400 Mal, beides Schätzungen von SE Ranking für Oktober 2026. Gute Chancen hat dort, wer je Rechtsgebiet eine eigene Seite, ein vollständiges Google-Profil und Ratgeber zu Kosten und Ablauf hat. Wir richten die Arbeit auf die Gebiete aus, die Sie ausbauen wollen, etwa Erbrecht statt Bußgeldsachen. Ziel sind Anfragen aus genau diesen Gebieten statt Zufallsmandaten über Portale.

Anwälte dürfen im Internet werben, wenn sie sachlich über ihre berufliche Tätigkeit informieren, so verlangt es § 43b BRAO. Seit dem 01.12.2025 erlaubt § 6 BORA auch Werbung um ein einzelnes Mandat, solange sie weder unsachlich noch unlauter oder irreführend ist. Mit Mandaten oder Mandanten darf eine Kanzlei nur mit deren ausdrücklicher Einwilligung werben. Wer sich „Spezialist“ nennt, braucht nach § 7 BORA nachweisbare Kenntnisse und erhebliche Praxis, und die Bezeichnung darf nicht mit einem Fachanwaltstitel verwechselbar sein. Nach § 6 Abs. 3 BORA gilt das auch für Texte einer Agentur, und daran halten wir uns.

Gutes Kanzleimarketing im Internet beginnt mit einer klaren Website, einem gepflegten Google-Profil und Ratgebern zu den Rechtsgebieten der Kanzlei. Die Website zeigt je Rechtsgebiet, wer zuständig ist, welche Fachanwaltstitel es gibt und wie die Erstberatung abläuft. Im Google-Profil und in Anwaltsverzeichnissen stehen dieselben Angaben, damit Google und die KI sie richtig zuordnen. Ratgeber erklären Kosten, Fristen und Ablauf allgemein, ohne einen Einzelfall zu prüfen. Bei Privatmandaten lohnt sich der Blick auf die Suche zuerst, denn wer eine Kündigung bekommen hat oder einen Erbfall regeln muss, sucht gezielt nach Hilfe.

Mandantenakquise über die eigene Website bringt Anfragen, die direkt bei Ihrer Kanzlei ankommen und nicht in einer Liste neben vielen anderen Kanzleien. Portale bringen vielen Anwälten nur einen kleinen Teil ihrer Mandate. Im Berufsrechtsbarometer 2017 des Soldan Instituts nutzten gut 60 Prozent der befragten Anwälte Vermittlungsportale oder Anwaltssuchdienste, im Mittel stammten 9 Prozent der neuen Mandate aus diesem Weg. Ein Profil auf anwalt.de oder advocado kann trotzdem sinnvoll sein. Wer aber Rechtsgebiet und Ort eingibt, etwa „Fachanwalt Arbeitsrecht“ mit seiner Stadt, kann ohne Umweg auf Ihrer Seite landen.

Ein KI-Chatbot auf der Kanzleiwebsite darf über die Kanzlei informieren und Anliegen aufnehmen, eine Rechtsberatung im Einzelfall gibt er nicht. Nach § 2 RDG ist Rechtsdienstleistung jede Tätigkeit in konkreten fremden Angelegenheiten, die eine rechtliche Prüfung des Einzelfalls erfordert. Diese Prüfung bleibt bei Ihnen. Der Chatbot von Sunside AI fragt nach Rechtsgebiet, Fristen und Kontaktdaten, vereinbart einen Termin und schickt Ihnen alles gesammelt. Weil er dabei mit Mandatsgeheimnissen in Berührung kommen kann, schließen wir vor dem Start einen Vertrag in Textform mit Verschwiegenheitspflicht und den weiteren Vorgaben des § 43e BRAO.

Für eine Kanzlei lohnt sich ein KI-Telefonassistent vor allem, wenn das Sekretariat Anrufe während Terminen, in der Mittagspause oder nach Feierabend nicht annehmen kann. Unser Assistent fragt Anrufer nach Anliegen, Rechtsgebiet und Fristen, danach bekommen Sie eine Zusammenfassung per E-Mail. Er berät nicht, sondern sorgt für Rückruf oder Termin; auch für ihn gilt § 43e BRAO. Ein Beispiel aus der Immobilienbranche: FALC Immobilien aus Hildesheim zählte in drei Wochen 104 Anrufe, 21 Gespräche hat der Assistent ohne Hilfe geführt, und 7 davon endeten als qualifizierte Anfrage. Eingerichtet ist der Assistent nach 1 bis 2 Tagen, die Kanzlei behält ihre Nummer.

Ja, ChatGPT kann eine Kanzlei eher nennen, wenn Website, Google-Profil und Anwaltsverzeichnisse übereinstimmende Angaben zu Rechtsgebieten, Fachanwaltstiteln und Standort machen. Laut Bitkom vom 20.11.2025 verwenden 50 Prozent der Internetnutzer mindestens ab und zu KI-Chats anstelle einer Suchmaschine. Fragt dort jemand nach einer Kanzlei für Familienrecht, wertet die KI aus, was sie über Kanzleien vor Ort findet. Ein Beispiel aus der Immobilienbranche: Bei der Frage nach Hilfe beim Hausverkauf in Hermeskeil führte ChatGPT Sandro Mezzarano von Mezzarano Wüstenrot Immobilien unter „Meine erste Empfehlung“. Ob und wie oft die KI Ihre Kanzlei nennt, kann niemand fest zusagen.

SEO für Rechtsanwälte braucht etwas Geduld: Nach unserer Erfahrung zeigt sich erste Wirkung meist nach zwei bis drei Monaten. Nach rund sechs Monaten lässt sich beurteilen, ob der Ansatz trägt. Der erste Monat gehört der Technik und dem Seitenaufbau. Danach steigt meist die Zahl der Einblendungen bei Google, während die Ratgeber wachsen. Ein Beispiel aus der Immobilienbranche: Zwei Monate nach dem Start lag Scheffler Immobilienbewertung in Luckenwalde in der Google-Suche schon vor Heid Immobilienbewertung, einem deutschlandweit bekannten Büro. Wie schnell es bei Ihnen geht, hängt davon ab, wie viele Kanzleien an Ihrem Sitz um dieselben Rechtsgebiete werben.