Landingpage Handwerker: 5 Kriterien und ein Badbeispiel

Kurz gesagt:

• Eine Landingpage verkauft eine Leistung in einem Gebiet, das Ziel ist ein Anruf oder eine Anfrage.
• Prüfen Sie sie mit fünf Kriterien und höchstens 10 Punkten, die Tabelle steht unten.
• Kopierte Seiten je Stadt können gegen Googles Spam-Richtlinien verstoßen.
• Eine belastbare Abschlussquote fürs Handwerk haben wir nicht gefunden: Messen Sie selbst.

Eine gute Landingpage für Handwerker verkauft genau eine Leistung in einem Gebiet und führt mit einem Daumendruck zum Anruf. Über alle Branchen kamen laut StatCounter (September 2026) 59,81 % der Seitenaufrufe in Deutschland von Mobilgeräten. Wer Anzeige oder QR-Code vom Flyer auf die Startseite schickt, lässt den Kunden zwischen Heizung, Bad und Klima suchen. Prüfen Sie Ihre Seite mit den fünf Kriterien unten, die Beispielseite für die Badsanierung können Sie kopieren.

Landingpage, Homepage oder Leistungsseite: der Unterschied

Eine Landingpage für einen Handwerksbetrieb ist eine einzelne Seite für eine Leistung, oft für eine Anzeige oder einen Flyer, mit einem einzigen Ziel. Das ist der Unterschied zur Homepage: Die stellt den ganzen Betrieb vor.

Seite	Aufgabe	Besucher kommt von	Ziel
Homepage	zeigt den ganzen Betrieb	Name, Empfehlung, Bewertung	Vertrauen, Überblick
Leistungsseite	erklärt eine Leistung in der Website	Google-Suche, Navigation	Anfrage
Landingpage	verkauft eine Leistung, meist ohne Menü	Anzeige, QR-Code, gezielte Suche	Anruf oder Formular

Eine Landingpage für Handwerker lohnt sich für Aufträge, die viel einbringen und gezielt gesucht werden, etwa Bad, Dach oder Wärmepumpe. Für den Wasserhahn eher nicht. Das ist unsere Meinung, und sie folgt dem Gedanken hinter unserer Seite Marketing für Handwerker: mehr von den Aufträgen, die sich lohnen. Die ganze Website mit ihren Kosten behandelt der Beitrag Homepage für Handwerker. Eine Landingpage ersetzt sie aus unserer Sicht nicht. Nach Landingpages fragte Bitkom nicht, aber 40 % der Befragten schließen laut Bitkom (Juni 2025), dem Verband der Digitalbranche, einen Betrieb ohne Website aus.

Zwischenfazit: Bauen Sie eine Landingpage erst dann, wenn Sie wissen, welcher Auftrag sich dafür lohnt und woher die Besucher kommen.

5 Kriterien für eine gute Landingpage im Handwerk

Nach unserer Bewertung entscheiden fünf Kriterien mit, ob eine Landingpage im Handwerk Anfragen bringen kann: Klarheit, ein Ziel, Anruf per Daumen, Belege und Technik. Der Rahmen ist unsere eigene Bewertung, keine Studie. Vergeben Sie je Kriterium 0 bis 2 Punkte. Unter 7 Punkten würden wir nichts schalten.

Kriterium	Prüffrage	0 Punkte	2 Punkte
1. Klarheit	Sehen Sie in 10 Sekunden am Handy: was, wo, von wem?	Slider, „Herzlich willkommen“	„Badsanierung in Hannover“, Firmenname
2. Ein Ziel	Führt alles zu einem Schritt?	Menü mit zehn Punkten	ein Knopf, wiederholt
3. Anruf per Daumen	Klappt der Anruf mit einem Tipp?	Nummer als Bild	klickbare Nummer, kurzes Formular
4. Belege	Sehen Kunden echte Arbeit?	Bilder aus dem Netz	eigene Fotos, Bewertungen, Ablauf
5. Technik	Lädt die Seite schnell, stimmen die Pflichtangaben?	träge, ohne Impressum	Werte im grünen Bereich, Datenschutz und Impressum

1. Klarheit: der Zehn-Sekunden-Test

Öffnen Sie die Seite am Handy, stoppen Sie 10 Sekunden. Danach müssen Leistung, Ort und nächster Schritt klar sein. Die zehn Sekunden sind unser Maßstab, kein Messwert. Testen Sie dort, wo der Empfang schlecht ist, nicht im Büro am WLAN.

2. Ein Ziel: passt die Seite zur Anzeige?

Alles führt zu einem Knopf, und wer „Badsanierung“ anklickt, sieht Badsanierung. Google bewertet bei Anzeigen die Landingpage-Erfahrung, also „wie relevant und nützlich die Landingpage einer Website für die Nutzer ist“. Sie zählt zur Anzeigenqualität, die in den Anzeigenrang einfließt. Wie Sie solche Anzeigen schalten, zeigt Google Ads für Handwerker.

3. Anruf per Daumen: Nummer und kurzes Formular

Eine klickbare Nummer gehört ganz oben hin, das Formular darf kurz sein: Name, Telefon, Ort, Wunsch. Eine belastbare Studie zur Feldzahl bei Handwerkerformularen haben wir nicht gefunden, deshalb nennen wir keine Quote. Ein Foto-Upload für den Ist-Zustand kann aus unserer Sicht eine Fahrt sparen, etwa wenn der Auftrag nicht passt.

4. Belege: eigene Fotos und Bewertungen

Zeigen Sie Fotos aus eigenen Projekten, den Ablauf und Kundenstimmen. Wie Sie zu Bewertungen kommen, zeigt Google Bewertungen für Handwerker. Im zulassungspflichtigen Handwerk darf „Meister“ nur führen, wer die Meisterprüfung hat (§ 51 HwO).

5. Technik: Tempo und Pflichtangaben

Testen Sie die Adresse in Googles PageSpeed Insights, grün ist das Ziel. Google empfiehlt für Core Web Vitals (Stand 18.12.2025) gute Werte: größtes Element innerhalb von 2,5 Sekunden, Reaktion unter 200 Millisekunden, Verschiebung unter 0,1. In einer von Google beauftragten Deloitte-Studie (2020) ging 0,1 Sekunde schnellere mobile Ladezeit bei Seiten, die Anfragen sammeln, mit einer um 8,3 % besseren Absprungrate einher. Die Daten stammen laut web.dev von Ende 2019, Handwerker nennt die Auswertung nicht.

Auch ohne Menü braucht die Seite Impressum (§ 5 DDG) und Datenschutzhinweise (Art. 13 DSGVO). Für Statistik- und Werbe-Cookies brauchen Sie in der Regel eine Einwilligung (§ 25 TDDDG).

Zwischenfazit: 1 Punkt heißt teilweise erfüllt. Ab 7 von 10 Punkten testen Sie mit Anzeige oder Flyer, ohne Impressum nie. Wie 10 Punkte aussehen, zeigt die Badseite.

Beispielseite: Landingpage für die Badsanierung

Die Beispielseite für die Badsanierung beginnt mit Leistung und Ort, dann folgen Anruf und Belege. Die eckigen Klammern füllen Sie selbst, nur mit dem, was stimmt.

Beispielseite: Landingpage Badsanierung zum Kopieren

Badsanierung in [Ort] und Umgebung

Ihr neues Bad aus einer Hand, von [Firmenname]. Wir planen, koordinieren und bauen, von der Dusche bis zur letzten Fuge.

[Knopf: Jetzt anrufen: Telefonnummer] [Knopf: Rückruf anfordern]

So läuft es ab

1. Sie rufen an oder schicken uns ein Foto Ihres Bads.
2. Wir kommen zum Termin vor Ort und messen auf.
3. Sie erhalten ein schriftliches Angebot mit Gesamtpreis.
4. Wir bauen zum vereinbarten Termin und räumen danach auf.

Warum wir

[Eigener Satz, zum Beispiel: Seit [Jahr] in [Ort], [Zahl] Bäder in den letzten [Zeitraum].]
[Drei eigene Vorher-Nachher-Fotos mit Einverständnis der Kunden]
[Zwei echte Bewertungen mit Quelle]

Häufige Fragen

Wie lange dauert es? [Ihre realistische Dauer nennen]
Was kostet es? [Ihre Gesamtpreise oder: Den Gesamtpreis nennen wir nach dem Aufmaß.]
Fahren Sie auch nach [Nachbarort]? [Ihr Einsatzgebiet]

Rückruf anfordern

Name, Telefon, Ort, Ihr Wunsch in einem Satz. [Hinweis auf Datenschutzerklärung]

[Knopf: Rückruf anfordern]

[Impressum] [Datenschutz]

Zwei Punkte würden wir vor dem Schalten prüfen. Nennen Sie Privatkunden einen Preis, muss es der Gesamtpreis sein (§ 3 PAngV). Und werben Sie nicht ungeprüft mit einem Zuschuss: Beim KfW-Programm 455-B für den Abbau von Barrieren können laut KfW-Meldung vom 31.07.2026 „keine Anträge mehr“ gestellt werden. Prüfen Sie den Stand vor jeder Aussage.

Diese Seite nennt einen Ort. Kopieren Sie sie für zehn Orte, können daraus Brückenseiten werden.

Eine Seite je Stadt? Die Grenze bei Ortsseiten

Eine Landingpage je Stadt ist nach unserer Einordnung nur sinnvoll, wenn jede Seite etwas Eigenes zeigt. Googles Spam-Richtlinien (Stand 28.08.2026) nennen als Beispiele für Brückenseiten Stadtseiten, die Nutzer zur selben Seite leiten, und im Wesentlichen ähnliche Seiten, die eher Suchergebnissen gleichen als einer klaren Seitenstruktur. Das verbietet nicht jede Ortsseite.

Ein Anbieter wirbt mit „lokalen Landingpages für jede Stadt“ im Einzugsgebiet. Bei solchen Paketen werden wir misstrauisch und würden fragen, was auf Seite 14 steht, das nicht auch auf Seite 1 steht. Starten Sie mit einer Seite für Ihr ganzes Einsatzgebiet. Eine zweite lohnt für einen Ort, an dem Sie schon Kunden und Projektfotos haben.

Zwischenfazit: Eine Seite reicht für den Anfang. Kopien je Stadt können als Brückenseiten gelten.

Was eine Landingpage für Handwerker bringt: so rechnen Sie nach

Was eine Landingpage bringt, sehen Sie nur an Ihren eigenen Zahlen, denn eine belastbare Abschlussquote fürs Handwerk haben wir nicht gefunden. Eine Steigerung um „bis zu 30 %“, die wir im Netz fanden, nennt keine Methodik. Rechnen Sie deshalb so:

Posten	Annahme	Ergebnis
Besucher im Monat	200	200
Anfragen	3 %	6
Aufträge	jede dritte Anfrage	2
Deckungsbeitrag je Bad	3.000 €	6.000 €
Kosten im Monat	Ihr Wert	6.000 € minus Kosten

Das sind gedachte Werte. Zählen Sie Anrufe über eine eigene Nummer für diese Seite, dazu Formulare und Aufträge, und vergleichen Sie die Kosten je Auftrag mit dem Rechenweg in Werbung für Handwerker. Woher Besucher kommen können, zeigen Handwerker-Aufträge finden und der QR-Code aus Flyer für Handwerker.

Für Handwerksbetriebe haben wir noch keine eigenen Zahlen, aus dem Maklerbereich zwei Fälle, keiner misst eine Landingpage. Bei Mezzarano Wüstenrot Immobilien steht der Ratgeber „Haus vermieten oder verkaufen in Hermeskeil: Die Rechnung“ bei Google für „wie mein haus in hermeskeil vermieten oder verkaufen“ auf Platz 1, vor Kleinanzeigen (Aufnahme vom 22.10.2026). Van Hoorn Immobilien bekam über die Website kaum qualifizierte Anfragen. Mit Social-Media-Anzeigen und KI-Chat kamen in 4 Wochen 30 qualifizierte Kaufinteressenten bei 500 Euro Werbebudget, daraus 2 Verkäufe (Stand August 2026). Mezzarano zeigt das Prinzip einer Seite zu einem Anliegen, Van Hoorn den Weg von der Anzeige zur Anfrage. Beides ist kein Wert für Ihren Betrieb.

Zwischenfazit: Bewerten Sie jede Seite nach ihren Aufträgen. Rechnet sie sich nicht, ändern oder streichen Sie sie.

Häufige Fragen

Was ist eine Landingpage für Handwerker?

Eine einzelne Seite für eine Leistung in einem Gebiet, oft für eine Anzeige oder einen QR-Code, mit einem Ziel: Anruf oder Anfrage. Aus unserer Sicht ergänzt sie die Website und ersetzt sie nicht.

Was kostet eine Landingpage für Handwerker?

Eine feste Summe nennen wir nicht: Der Preis hängt daran, ob Sie selbst bauen oder beauftragen. Wege und Kosten der ganzen Website vergleicht Homepage für Handwerker.

Wie viele Landingpages braucht ein Handwerksbetrieb?

Fangen Sie mit einer an, für den Auftrag, an dem Sie am meisten verdienen. Weitere lohnen sich, wenn die erste Aufträge bringt und Sie echte Inhalte haben. Kopierte Seiten je Stadt können gegen Googles Spam-Richtlinien verstoßen.

Darf eine Landingpage ohne Menü und Impressum online gehen?

Ohne Menü ja, ohne Impressum nein. Impressum und Datenschutzhinweise müssen auch bei einer einzelnen Seite erreichbar sein, zum Beispiel als Links unten (§ 5 DDG, Art. 13 DSGVO).

Dürfen Sie auf der Landingpage „ab“-Preise nennen?

Das Wort „ab“ regelt § 3 PAngV nicht, er verlangt gegenüber Privatkunden Gesamtpreise. Die Norm greift, wenn Sie Privatkunden Leistungen anbieten oder mit Preisen werben. Ob Ihre Seite schon ein Angebot ist, hängt vom Einzelfall ab. Bei einem Bad würden wir erst nach dem Aufmaß den Gesamtpreis nennen.

Nächster Schritt

Sie wissen, welche Aufträge sich lohnen, aber nicht, wie oft danach gesucht wird? Unsere kostenlose Potenzialanalyse zeigt das für Ihre Region. Sie zeigt auch, wo Sie bei Google und in der KI-Suche stehen. Ihre Ansprechpartner sind von Anfang an die Gründer.